مقدمه

به طور متوسط 75 الي 80 درصد بازديدهايي که از يک وب سايت صورت مي‌گيرد از درگاه موتورهاي جستجو مي باشد. نکته قابل توجه اين است که اکثريت مردم فقط 2 صفحه اول از نتيجه بازگشتي توسط موتورهاي جستجو را بررسي مي‌کنند.

SEO چيست؟

SEO مخفف کلمات Search Engine Optimization به معناي بهينه سازي وب سايت براي موتورهاي جستجو مي‌باشد.

براي اينکه رتبه وب سايتتان را افزايش دهيد بايد به موتورهاي جستجو بگوييد که سايت شما در چه زمينه‌اي فعاليت مي کند. براي معرفي زمينه فعاليت وب سايتتان به موتورهاي جستجو بايد از کلمات کليدي (keywords) مناسب در جاهاي مختلفي از سايتتان استفاده کنيد.

انتخاب کلمات کليدي مناسب

قبل از اينکه ما مشغول جمع آوري اطلاعات براي سايت شويم، بايد تعدادي کلمه کليدي، متناسب با زمينه فعاليت‌مان انتخاب کنيم و سپس اين کلمات را مورد تجزيه و تحليل قرار دهيم. اين مرحله يکي از مهمترين مراحل در علم SEO مي‌باشد.

تجزيه و تحليل کلمات انتخاب شده شامل موارد زير مي‌باشد:

1- کلمات انتخاب شده را در موتورهاي جستجوي معروف نظير Google جستجو کنيد. با اين کار رقباي اصلي شما مشخص خواهند شد. سپس شما بايد سايت‌هاي رقيب را بررسي کنيد، در ادامه خواهيم گفت که در بررسي سايت‌هاي رقيب به چه نکاتي بايد توجه کرد.

2- سعي کنيد کلمات عمومي را به عنوان کلمه کليدي انتخاب نکنيد.

بعنوان مثال اگر زمينه فعاليت شما فروش قطعات کامپيوتري دست دوم است، کلمه "کامپيوتر" کلمه مناسبي نمي‌باشد. زيرا شامل تاريخچه کامپيوتر، علوم کامپيوتر و... نيز مي شود ولي کلمه "قطعه دست دوم کامپيوتر" کلمه مناسبي خواهد بود.

3- بهتر است از کلمات ترکيبي بعنوان کلمات کليدي استفاده کنيد زيرا رقابت براي کلمات مفرد بيشتر است. پس از اينکه ترافيک سايت شما به يک حد قابل قبولي رسيد، مي‌توانيد رقابت خود را براي کلمات مفرد ادامه دهيد...

چگونه کلمات کليدي انتخاب شده را به موتورهاي جستجو بشناسانيم؟

در اين مرحله هدف اين است که کلمات انتخاب شده را در جاهاي مختلف سايت بکار بريم تا ربات‌هاي موتورهاي جستجو هنگام پيمايش سايت ما، اطلاعات کافي از زمينه فعاليت ما بدست آوردند. براي اين منظور به ازاي هر يک از کلمات انتخاب شده يک صفحه، اطلاعات مي‌نويسيم. بهتر است در هر صفحه تمرکز بر روي يک کلمه باشد. نکته قابل توجه اين است که بايد سعي شود کلمه مورد نظر در متن ما بيش از اندازه تکرار نشود زيرا در اين صورت ربات‌هاي موتورهاي جستجو، سايت ما را جزو سايت‌هايي قرار مي دهد که هدف آنها مختل کردن فعاليت موتورهاي جستجو است (spam) و هيچگاه سايت شما در بانک اطلاعاتي موتورهاي جستجو قرار نخواهد گرفت. به طور کلي گفته مي‌شود بهتر است در يک صفحه 2 الي 3 درصد از کلمات، به کلمات کليدي اختصاص يابد.

همچنين با توجه به اين نکته که ربات‌هاي موتورهاي جستجو، صفحات وب را از بالا به پايين و از چپ به راست پيمايش مي‌کنند، بهتر است که در ابتدا و انتهاي صفحات، کلمات کليدي بکار برده شوند. معمولاً در پايين صفحات وب (زير کپي رايت سايت) کلمات کليدي مرتبط با صفحه نوشته مي‌شوند.

پس از نوشته شدن مطالب، مراحل زير را انجام دهيد:

1- در عنوان صفحه، کلمه يا کلمات کليدي استفاده شده در متن صفحه را بکار ببريد. انجام اين کار اهميت بالايي دارد زيرا متني که درعنوان صفحه قرار دارد بعنوان متن لينک، بازگشتي موتورهاي جستجو مي‌باشد. موتور جستجوي گوگل فقط 66 کارکتر از اين متن را نمايش مي‌دهد بنابراين سعي کنيد عنوان صفحات کمتر از 66 کاراکتر باشد. براي تعيين عنوان صفحه از تک title بصورت زير استفاده کنيد. سعي کنيد اگر بيش از يک کلمه کليدي در صفحه داريد از کارکتر | بعنوان جداکننده کلمات، استفاده کنيد: